Сторилендинг о компании

Поиск подхода

Клиент обратился к нам с проблемой: разработчики думают, что Авито — это доска объявлений с примитивными задачами, где делать нечего, хотя на самом деле это технологичная платформа со сложными фичами и морем возможностей.

Чтобы развеять миф, мы решили воссоздать путешествие объявления на Авито и связать его с работой разных кластеров и команд. После размещения объявление переводится в двоичный код и улетает в метамир Avito.Tech путешествовать по юнитам. Вдохновились отчетом Unacademy и поющим ИИ.

Структура и контент

Контент мы постепенно собирали вместе с клиентом: сначала мы получили структуру Avito.Tech, потом — фактический путь объявления по юнитам и таблицу с их функционалом. После этого расспросили каждый юнит об их продуктах, задачах и впечатлениях от работы.

Сложив вместе 70 остановок на пути объявления, 90 команд и 50 страниц данных опросов, мы поняли, что если мы хотим сохранить читателя, придется идти на жертвы. В итоге путь сократился до 17 кластеров без углубления в юниты и команды.

Сторителлинг

Сначала мы хотели оставить главным героем само объявление, но когда мы поняли, что рассказываем о 17 кластерах, пришли к выводу, что никакой шарик в этом случае не удержит внимание пользователей. Тогда у нас появился кот-рассказчик, которого мы, собственно, и пристраиваем в хорошие руки через объявление. А шарик превратился в клубок, добавляя рассказу динамики!

Механики

Даже после всей переработки информации в проекте оставалось довольно много. Мы использовали несколько механик, которые позволили спрятать информацию в дополнительных слоях. Поскольку контента было много, в ход шло все: листалки, клики, поп-апы.

Дизайн

Мы постарались создать в проекте легкое дружелюбное настроение, которое перекликается со стилистикой Avito.Tech. Небольшая цветовая палитра, пара шрифтов и, конечно, котик-маскот — он получился настолько хорошим, что мы сделали с ним еще и стикерпак, который можно скачать по этой ссылке.