Ритм-игра для рейтинга работодателей

Газпромбанк

Газпромбанк ежегодно участвует в рейтинге работодателей hh.ru. Задачей HR-команды в 2025 году было удержать внимание аудитории и усилить привлекательность бренда работодателя среди кандидатов 25–35 лет. Формат должен был ощущаться свежо, современно и органично для молодых профессионалов.

Совместно с агентством анимации и видеопродакшена VIDIMO мы создали цифровой продукт, в котором аниме-опенинг, оригинальная песня и ритм-игра работают на одну цель — вовлекают молодую аудиторию и выделяют Газпромбанк среди десятков спецпроектов конкурентов.

Период работы и инструменты

->

3 месяца

->

интерактивный лендинг, веб-реализация ритм-игры, фронтенд-разработка, интеграция анимации и музыки, настройка аналитики, оптимизация под мобильные устройства

Проблематика

Газпромбанк уже входил в топ спецпроектов hh.ru, но в новой гонке рейтинга стояло две задачи:

сохранить сильные позиции среди работодателей, конкурируя с крупнейшими брендами;
привлечь внимание молодых кандидатов, для которых классические форматы вовлечения перестали работать.

Нужен был формат, который бы сразу выделялся, вовлекал эмоционально и говорил на языке целевой аудитории — динамичном, визуальном, насыщенном культурными кодами.

Что сделали

создали кастомную механику ритм-игры, синхронизировали её с музыкой, адаптировали под мобильные устройства и сделали два уровня сложности ритм-игры для широкой аудитории
разработали лендинг, который объединяет аниме-опенинг с песней и ритм-игру в цельный пользовательский путь — от первого клика до голосования в рейтинге
встроили персонажей, фирменные сцены и эстетику аниме, созданные VIDIMO, так, чтобы продукт выглядел живым и цельным
сформулировали поведенческие триггеры и CTA, чтобы мотивировать проходить игру, делиться результатами и переходить к голосованию
настроили аналитику, чтобы понимать поведение аудитории и собирать рабочую статистику для клиента
оптимизировали игру и видео, добились стабильной работы на любых устройствах и высокой скорости загрузки

Результаты

Спецпроект стал одним из самых заметных в рейтинге hh.ru благодаря формату, который полностью совпал с культурным кодом молодой аудитории. Газпромбанк усилил привлекательность бренда работодателя среди молодых кандидатов. У бренда появилась масштабируемая вселенная — персонажи, песня, сценография — которую можно развивать в будущих HR-коммуникациях.

Выводы

Игровая механика позволила работодателю создать эмоциональную связь и заговорить с кандидатами на одном языке, а музыка и анимационная эстетика стали точным попаданием в культурный контекст молодой аудитории и усилили позиции бренда в рейтингах.

Подпишитесь на наш дайджест, чтобы получать самые актуальные идеи и практические решения для развития HR и внутренних коммуникаций

Ритм-игра для рейтинга работодателей

Период работы и инструменты

Проблематика

Что сделали

Выводы

Заполните форму, чтобы мы смогли предложить решение для вашей задачи и точную смету

Подписка на рассылку. Выберите темы и вашу деятельность, чтобы получать наш регулярный дайджест.

Ритм-игра для рейтинга работодателей

Период работы и инструменты

Проблематика

Что сделали

Выводы

Заполните форму, чтобы мы смогли предложить решение для вашей задачи и точную смету

Подписка на рассылку. Выберите темы и вашу деятельность, чтобы получать наш регулярный дайджест.

Заполните форму, чтобы получить чек-лист в подарок