Сэкономили на продвижении и усилили проект в рейтинге hh.ru

Самолет

Участие в рейтинге работодателей hh.ru дорожает с каждым годом, а типовые форматы всё хуже удерживают внимание и не выделяются среди конкурентов. В 2025 году HR-команде девелоперской компании Самолет было важно сократить бюджет на продвижение и при этом усилить эффект от участия.

Мы разработали собственный спецпроект и выстроили управляемое продвижение так, чтобы превзойти показатели при бюджете в 3 раза меньше, чем годом ранее.

Период работы и инструменты

->

3 месяца

->

интерактивный лендинг, кастомная игровая механика, 3D-визуал, фронтенд-разработка, настройка аналитики и событий, Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика

Проблематика

В предыдущие годы Самолет уже инвестировал значительный бюджет в участие в рейтинге, включая продвижение через инструменты платформы. Однако возникли ключевые ограничения:

высокая стоимость продвижения
типовой формат проекта, который сложно отличить от конкурентов

Перед новой волной рейтинга стояли задачи:

сократить расходы на продвижение без потери результата
получить прозрачную аналитику и управляемую воронку
создать более содержательный проект, который работает и на голосование, и на бренд работодателя

Что сделали

разработали собственный интерактивный спецпроект с игровой механикой и 3D-визуалом
выстроили пользовательский путь от первого касания до голосования в рейтинге
настроили аналитику так, чтобы отслеживать каждый этап: вход, прохождение, клики по CTA
запустили продвижение в Яндекс.Директе с тестовым периодом и ежедневной оптимизацией
перешли от охватной стратегии к перформанс-модели, ориентированной на целевое действие
сегментировали аудитории и географию, отключая неэффективные сегменты и перераспределяя бюджет
регулярно анализировали данные и корректировали кампанию в процессе голосования

Результаты

В сравнении с прошлым годом мы в 3 раза сократили бюджет на продвижение и при этом увеличили количество голосов с 832 до 1053

Выводы

Кейс Самолета показал, что участие в рейтинге можно выстраивать как управляемый процесс. Собственный интерактив и перформанс-подход в продвижении позволили гибко реагировать на поведение пользователей, создали более качественный и глубокий контакт с аудиторией и усилили HR-бренд.

Ваш анти-бриф

Список типовых ошибок, которые сливают бюджет. Анти-бриф поможет увидеть слабые места проекта ещё до его старта, скорректировать их и получить сильный результат.

Скачать анти-бриф

Подпишитесь на наш дайджест, чтобы получать самые актуальные идеи и практические решения для развития HR и внутренних коммуникаций

Сэкономили на продвижении и усилили проект в рейтинге hh.ru

Период работы и инструменты

Проблематика

Что сделали

В сравнении с прошлым годом мы в 3 раза сократили бюджет на продвижение и при этом увеличили количество голосов с 832 до 1053

Выводы

Заполните форму, чтобы мы смогли предложить решение для вашей задачи и точную смету

Подписка на рассылку. Выберите темы и вашу деятельность, чтобы получать наш регулярный дайджест.

Сэкономили на продвижении и усилили проект в рейтинге hh.ru

Период работы и инструменты

Проблематика

Что сделали

В сравнении с прошлым годом мы в 3 раза сократили бюджет на продвижение и при этом увеличили количество голосов с 832 до 1053

Выводы

Заполните форму, чтобы мы смогли предложить решение для вашей задачи и точную смету

Подписка на рассылку. Выберите темы и вашу деятельность, чтобы получать наш регулярный дайджест.

Заполните форму, чтобы получить чек-лист в подарок