.jpg)
.jpg)
Сторилендинг о ценностях компании
Игра
для сотрудников Газпромбанка
для сотрудников Газпромбанка
Вовлечь сотрудников в понимание корпоративных ценностей Газпромбанка и их индикаторов
.svg){kind=small}
В Газпромбанке ценности продвигаются в разных форматах: викторины, марафоны, настольные и диджитал-игры. Игровой подход хорошо вовлекает, но сотрудники банка — искушенная аудитория: с каждым новым проектом удивить их становится всё сложнее.
Поэтому у клиента сложился запрос на простой и короткий игровой формат, где ценности встроены в ситуации максимально нативно. В качестве решения мы предложили создать игру с простой механикой выбора ответа, где каждый выбор меняет сюжет игры. Каждая ситуация - проявление не просто той или иной ценности, но определенного её индикатора. Минимум абстракции - максимум практики!
Мы уделили много внимания структуре: выделили ключевые смыслы, разработали на их основе игровые сценарии и объединили эти сценарии в систему сюжетных развилок. В результате все важные посылы расположились так, чтобы их было максимально легко считать.
Для создания ситуаций выбора мы проанализировали, какое поведение сотрудника соответствует ценностям, а какое нет. Затем нашли аналоги такого поведения в обычной жизни и переложили корпоративные формулировки в узнаваемые и близкие любому человеку ситуации. А в варианты выбора заложили индикаторы поведения, соответствующего ценностям компании.
Также мы предложили сделать беспроигрышными первые две ситуации и добавить одно право на ошибку, чтобы сотрудник дольше оставался в игре и знакомился с ценностями компании.
Чтобы свежо подать тему ценностей, мы выбрали жанр детектива. Так удалось превратить элемент корпоративной культуры в историю, которая интригует и интересует сама по себе.
В основе сюжета — история семьи, которая получает таинственное письмо от бабушки. Герои приезжают в старинный особняк, чтобы получить ее наследство. В поисках фамильных ценностей персонажи проходят через ряд ситуаций, где им нужно совершать выбор, а исход игры зависит от тех решений, которые принимает за них сотрудник.
Мы продумали персонажей игры, наделили их своими «фишечками». Проработали весь сценарий, учитывая особенности жанра.
Все ценности можно прочитать и запомнить, но далеко не всегда понятно, как их использовать в жизни. Чтобы сотрудник мог примерить на себя все ценности и погрузиться в них через личный опыт, мы использовали несколько механик.
Поскольку проект предназначен для сотрудников банка, его визуальная часть выполнена в фирменном стиле компании. Сине-оранжевая колористика работает на узнавание бренда.
