Клиент хотел, чтобы проект о СИЗ напоминал по стилистике журнал «Популярная механика» и передачу «Галилео», то есть был легким, захватывающим и познавательным. Было важно передать не только стиль этих проектов, но и атмосферу. Например, включая «Галилео», зрители ждали на экране чего-то необычного, удивительного и потрясающе интересного. Мы хотели, чтобы, глядя на СИЗ, сотрудники испытывали похожие эмоции. 

‍

Мы выбрали два возможных подхода для решения задачи клиента и собрали референсы, чтобы уже на этапе планирования выбрать более подходящую для проекта стилистику. 

Первый способ заинтересовать сотрудников СИЗ — показать их с непривычной точки зрения. Все привыкли смотреть на средства защиты как на часть рутины, что-то второстепенное. Мы же планировали сменить оптику и показать СИЗ как инновационные, стильные и сложные продукты. 

‍

Здесь мы хотели совместить два важных посыла. С одной стороны, нужно было учесть, что СИЗ для сотрудников производств — всё-таки часть повседневности, и рассказывать о них нужно как о давно знакомых вещах. С другой, показывать их нужно было свежо и нестандартно — так, как их обычно не видят каждый день. 

‍

Мы решили сделать каски, перчатки и наушники главными героями сторилендинга. Подобрали два референса, в центре которых массовый, но при этом инновационный продукт. 

Лендинг Apple посвящен всем знакомым наушникам: люди пользуются ими каждый день. Но за счет подачи и приемов, которые обычно не используют для демонстрации наушников, например 3D-анимации, взрыв-схемы и динамичного скролла, у читателя остается яркое впечатление от новизны товара. 

‍

Мы предложили клиенту такой же подход: поместить СИЗ в центр повествования. Вместо AirPods Pro мы могли показать шумоподавляющие наушники для мастера-взрывника или респиратор для работника цеха металлообработки. В такой подаче сотрудники их еще не видели, но в проекте смогли бы взглянуть на них как на что-то необычное и современное. 

‍

Плюс этого подхода в том, что он опирается на любопытство: сотрудники каждый день используют СИЗ, но не задумываются над их устройством. Показывая механизм и устройство средств защиты, мы бы создали эффект «Вау, я этого не знал!».

‍

Сложные 3D-визуализации и анимации — это эффектно, но еще долго и дорого. Можно заменить фотографии иллюстрациями и схемами, и связать их несложными анимациями, как в этом лендинге о кофейной капсуле. Такой подход проще в реализации, а правильно расставленные механики и акценты помогут добиться такого же эффекта, как в случае с Airpods. 

‍

Биоразлагаемая капсула кофе — центральный герой, вокруг которого разворачивается повествование. Двигаясь по скроллу, читатель видит, что входит в ее состав, из каких элементов она состоит и в каких состояниях может находиться. Сама капсула тоже постоянно меняется: двигается, меняет цвет и даже разлагается. 

‍

Капсула будто сама рассказывает свою историю — то же самое может делать и защитная каска, превращаясь таким образом из обычного инвентаря в разносторонний и сложный продукт. 

Второй способ заинтересовать сотрудников средствами защиты — оттолкнуться от проблем, которые касаются людей напрямую. Например, слесарь беспокоится за свое зрение, а работник химического цеха — за здоровье легких. То есть если в первом подходе мы хотели положить в основу технологическое решение и ощущение новизны, то здесь решили пойти от конкретной пользы для сотрудников производств. 

‍

Мы решили, что показать необходимость СИЗ можно не с позиции «Носите наушники — тогда не оглохнете», а с позиции «Если вы переживаете за свой слух, почитайте про эти наушники: они помогут его сохранить». Для этого подхода тоже подобрали референс. 

В статье The Washington Post подробно объясняется, как NASA изменил траекторию астероида, направив в него спутник. В ней два ключевых объекта: это астероид и спутник — проблема и решение соответственно. 

‍

Спутник, его устройство и движение на орбите — всё это способ показать, как решается проблема астероидов, которые могут оказаться на опасном расстоянии от планеты. Основная механика в проекте — анимация смоделированных сценариев: авторы показывают,  как появляется проблема, чем грозит и как спутник эту проблему решает. Вся эта история разворачивается по скроллу. 

‍

Так бы мы могли сделать и с проектом клиента: через анимации показать возможные сценарии, которые могут стать реальностью, если пренебрегать СИЗ, а потом дать читателю возможность в комфортном темпе изучить и сами проблемы, и то, как СИЗ помогают их решать.

В проекте клиента условным астероидом-проблемой стали бы последствия работы без средств защиты. Например, мы могли бы показать, как от нахождения в металлообрабатывающем цеху портится слух, а потом показать, как шумоподавляющие наушники помогают бороться с проблемой. 

‍

Преимущество подхода «от проблемы» в том, что сотрудники сразу видят: средства защиты — не прихоть начальства и не формальное требование ГОСТов, а способ сберечь собственное здоровье и справиться с тревогами на эту тему. Люди начинают сами хотеть использовать СИЗы — и эта потребность не навязанная, а реальная. 

‍

Клиенту проект помог бы повысить лояльность сотрудников, потому что показал бы: компания, переживая о безопасности людей, хочет сфокусировать их на безопасности и заботе о здоровье. 

В крупных производственных компаниях не у всех сотрудников есть силы, время и возможности смотреть веб-проекты, которые разработаны специально для них. Один раз включить ссылку на проект в корпоративную рассылку и забыть о ней — пустая трата денег на разработку. Поэтому на этапе пресейла мы заранее подумали о той доли аудитории, которая не сможет или не захочет посмотреть сторилендинг онлайн. Для нее предложили сделать более привычные и универсальные форматы. 

Не все сотрудники добывающих и обрабатывающих производств смогут посмотреть проект в интернете. Чтобы по максимуму задействовать готовый контент, можно создать анимационные ролики, чтобы показывать их в местах общего пользования: холлах, столовых и местах отдыха. 

‍

Такой формат позволяет охватить большую аудиторию и не требует серьезного увеличения бюджета, так как в ролике будут использованы уже готовые элементы сторилендинга.

‍

Мы нашли два референса анимационных роликов. Первый — на случай, если клиент выберет использование 3D-анимации, второй — если решит использовать обычные иллюстрации, как в проекте про капсулу кофе. 

‍

Еще один способ увеличить аудиторию проекта — традиционные бумажные плакаты. Центральным элементом в них должны были стать средства защиты, представленные в виде взрыв-схемы. Например, там можно было бы показать защитные очки или многослойные перчатки для работы с металлом.

Объединять анимационные ролики, плакаты и сам сторилендинг должен QR-код. Отсканировав его, сотрудник мог бы во время перерыва или по пути домой перейти на сторилендинг и узнать больше про то, что его заинтересовало. 

‍

Также мы предложили клиенту сделать отдельные страницы для каждого вида СИЗ и объединить их в информационном «хабе». Его мы представили как страницу с карточной системой навигации: одна карточка — одно средство защиты. 

Ресурс с такой архитектурой легко масштабировать, если проект о средствах защиты будет расти. В него удобно добавить несколько карточек или поменять их порядок. 

Мы проводим все пресейлы бесплатно: вы приходите к нам со своей задачей, а мы придумываем концепции и подбираем референсы для ее решения. Даже если в итоге мы не будем сотрудничать, вы будете знать, какие варианты реализации возможны для вашей задачи. И потратите на это всего 30 минут вашего времени. 

‍

Пишите нам на почту hello@infografika.agency или звоните 812–70–800–60 в будние дни с 10:00 до 18:00 — наметим план действий. 

‍

А если вам интересно, какие еще подходы мы используем в «Инфографике», переходите в наш телеграм-канал. Там мы собираем лучшие идеи для решения HR-, PR- и IR-задач бизнеса.

‍