Как небольшой лендинг может показать культуру и ценности компании

Во многих организациях ценности и нормы корпоративной культуры звучат красиво: развитие, командность, ответственность. Но за этими словами часто ничего не стоит. Они висят на стене, лежат в PDF или звучат в презентациях, но не влияют ни на поведение сотрудников, ни на восприятие компании извне.

Почему так происходит? Потому что система ценностей должна не просто быть описана — она должна быть показана. Люди верят не текстам, а действиям, образам и историям.

Чтобы сделать это наглядно, мы используем лендинг как инструмент коммуникаций. Он объединяет контент, визуальные образы и микровзаимодействия, создавая эффект присутствия — именно то, чего не хватает многим проектам о корпоративной культуре.

Когда компания СИБУР отмечала 30-летие, перед HR-командой стояла сложная задача: показать, что за сухими цифрами и производственными масштабами стоят живые люди, объединённые общими ценностями компании, чувством юмора и атмосферой.

Нужен был не юбилейный баннер, который через месяц забудут, а другое, более оригинальное решение, и им стал корпоративный лендинг, встроенный в карьерный сайт. Так появился проект «Это по-СИБУРовски» — лёгкий, живой, визуальный и понятный.

Одновременно он решил две задачи:

В итоге лендинг стал частью системы корпоративного контента, которую можно обновлять, развивать и масштабировать.

Чтобы демонстрация культурных ценностей не выглядела назидательно, важно говорить простым и понятным языком — через сторителлинг, игру, визуальные детали.

В проекте СИБУРа использовано несколько решений, которые можно взять как шаблон для решения ваших HR-задач.

Вместо традиционных цитат и формулировок — короткая история. Главный герой — пришелец с планеты Полимур, который знакомится с Землёй и с принципами компании. Через юмор и диалоги он узнаёт, что такое уважение, сотрудничество и экологичная обратная связь. В комиксе лёгкий сюжет превращает основные ценности корпоративной культуры в понятные образы.

Простая механика кликов: нужно найти предметы, сделанные из материалов компании — в квартире, на улице и в поликлинике. Пока пользователь ищет, он узнаёт, где применяется продукция, и понимает, насколько она влияет на жизнь людей. Это пример того, как корпоративный контент может быть и обучающим, и вовлекающим.

Кандидаты хотят видеть не только принципы внутри бизнесов, но и людей, которые по ним живут. В СИБУРе записали серию роликов, где сотрудники из разных подразделений рассказывают, почему им комфортно работать в компании. Эти видео создают доверие и ощущение подлинности, документально фиксируя важную часть корпоративной культуры организации.

Простая геймификация: пользователь крутит колесо и узнаёт, какие программы заботы, обучения и развития есть в компании. Механика помогает вовлечь и при этом мягко рассказать о важных HR-инициативах.

Когда человек может взаимодействовать с контентом (проходит квиз, опрос или играет), он запоминает его в 2–3 раза лучше. Это объясняет, почему влияние визуального контента на восприятие информации так велико. Лендинг — это не набор экранов, а сценарий движения пользователя: от фактов к эмоциям, от информации к вовлечению. Когда посетитель странички кликает, листает, играет, его внимание не угасает. Он становится участником, а не просто пассивным наблюдателем.

Ценности становятся видимыми — культура перестаёт быть абстракцией и начинает жить в историях, юморе и визуальных деталях.

HR-бренд становится сильнее: кандидат видит не только вакансии, но и атмосферу, которая стоит за ними. Он чувствует, что компания не просто нанимает, а приглашает в сообщество единомышленников.

Сотрудники ощущают сопричастность. Лендинг помогает им почувствовать, что они часть большего — живой организации со своим характером и душой.

И сам проект остаётся актуальным надолго. Благодаря блочной архитектуре и лёгкой интеграции лендинг можно обновлять, дополнять и развивать без лишних затрат.

Сильная корпоративная культура и ценности компании — это не текст на сайте и не красивые формулировки. Это ощущение, которое человек получает, заходя на страницу. Хороший корпоративный лендинг делает культуру ощутимой, превращая визуальный контент в инструмент, который объединяет людей. Он помогает понять: «Да, это про меня. Здесь я буду на своём месте», — и это становится мощным конкурентным преимуществом компании на рынке труда.

Чтобы встроить этот подход в практику, мы подготовили для вас памятку по корпоративным ценностям. Это простой способ провести самодиагностику: понять, где система уже работает, а где нуждается в перезагрузке.